Présentation des gammes de jeux

Tirage: l'effet Euro Millions

L'année 2007 aura été marquée par le succès paradoxal d'Euro Millions. Caractérisé par des cycles gagnants très courts, l''effet de balancier qui s'ensuit, (20 % de baisse du chiffre d'affaires pour ce jeu en 2007) a un impact sur l'activité globale de l'entreprise, qui termine à - 1,8 % fin 2007. Le jeu conserve, pour autant, toute sa vitalité. Il voit progresser de 18 % le nombre de ses joueurs (14,7 millions) et de 13 % le nombre moyen de prises de jeux en début de cycle.

LOTO®, autre jeu phare de l'entreprise, poursuit sa lente décroissance (- 1 %), avec toutefois de forts pics de participation autour d'événements clés comme les vendredis 13. Une nouvelle formule de ce jeu emblématique de La Française des Jeux verra le jour en octobre 2008 avec pour objectif de renverser la tendance.

Keno, quant à lui, bénéficie d'un relancement fructueux. Depuis octobre 2007, sa formule enrichie, adoptée par 40 % des joueurs, a généré une augmentation de 38 % de son chiffre d'affaires hebdomadaire moyen (+ 4,7 % au global en 2007).

Enfin, JOKER+® (+ 6,1 % en 2007) conserve la dynamique acquise depuis son relancement en 2006.


Rapido: stratégie de modération

"Rapido, précise Patrick Buffard, Directeur général adjoint Marketing et Développement, tient une place à part par la spécificité de son lieu de diffusion ' les bars et brasseries ' et par son principe de jeu ' des tirages toutes les 5 minutes diffusés en direct." Compte tenu de cette spécificité, le jeu fait l'objet d'un suivi et d'un encadrement particulier. Une étude a été réalisée en 2007. Elle va conduire à des aménagements progressifs visant à renforcer le caractère récréatif du jeu en prévenant les facteurs de risque qu'il pourrait générer.

La gamme des jeux de grattage se caractérise par sa stabilité depuis le début des années 2000. En 2007, elle se maintient à + 0,3 %.

Les faits les plus marquants de l'année sont: le succès des relancements de Numéro Fétiche et de 7Extra; le succès des jeux éphémères: Tous derrière le XV de France (21 millions de tickets vendus) et de 1.2.3. Adjugé! (40 millions de tickets vendus) qui inaugurent une nouvelle et prometteuse stratégie de jeux éphémères thématiques.

La contribution des jeux lancés ou relancés en 2007 atteint 27 % du chiffre d'affaires global de la gamme.

2007 est une année en demi-teinte pour les pronostics sportifs avec un léger repli de - 1 % de son chiffre d'affaires.
2008 doit permettre d'enrichir l'offre, avec plus de matchs en pari simple, des cotes plus attractives et davantage de sports accessibles augurant une croissance à deux chiffres.

Quant au canal multimédia, sa part progresse et représente 1,6 % du chiffre d'affaires. Les ventes de jeux sur le site fdj.fr augmentent néanmoins fortement : + 39 % par rapport à 2006. Cette performance démontre le potentiel existant pour développer à l'avenir une offre spécifique de jeux interactifs et communautaires répondant aux attentes de la "génération tout numérique".